中新经纬客户端5月28日电(颜书新)近期,白酒市场掀起了涨价浪潮。

首先,五粮液宣布,即将上市的第八代经典五粮液(普乌)出厂价为889元,比第七代上涨了100元。 紧接着,洋河股份、泸州老窖、郎酒等也采取停货、提价等措施,推高中高端品类市场价格。

淡季涨价的逻辑是什么?

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白酒市场蓬勃发展

近日,五粮液宣布,第八代经典五粮液(普五)将于6月正式上市,出厂价889元,较第七代上涨100元,涨幅超过10%。 由于新品价格上涨,第七代Pu5终端的建议供货价和零售价较之前都有一定程度的上涨。 数据显示,总体五年规划首批价格近期小幅上涨。 重点城市首批价格约为880-920元,环比上涨10-20元。

5月28日,五粮液北京经销处一名工作人员告诉中新经纬,店内52度普乌已经缺货。 据了解,目前52度普乌的价格已经达到1099元/瓶。

事实上,不仅是五粮液,泸州老窖、郎酒、洋河股份等酒企也加入了涨价大军。

5月25日,有媒体报道,国窖公司华中地区已发布通知,自5月25日起,暂停接收湖南地区国窖1573经典包装订单和货物发运; 调整52度国窖1573酒的终端布局。 价格860元/瓶,终端客户推荐团购价919元/瓶。 此前,国窖公司华北区也曾发布通知,自5月10日起,暂停接收国窖1573经典包装订单和山东地区货物发运,同时调整终端发货。 38度国窖1573酒价格调整至640元/瓶,52度国窖1573酒终端提货价格调整至860元/瓶。

值得一提的是,市场对于泸州老窖的涨价并不意外。 早在5月14日,泸州老窖就在股东大会上表示,在保证渠道利润充足的前提下,国窖1573的价格将紧追五粮液。 据了解,国窖1573是泸州老窖的主打产品之一。 据其官方商城显示,52度国窖1573(500ml)目前售价为969元/瓶; 38度国窖1573(500ml)售价739元/瓶。 元/瓶。

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52度国窖1573(500ml)售价969元/瓶。来源:泸州老窖官方商城

与此同时,郎酒在其核心产品青花郎停供后不久也发布了涨价通知。 6月1日起,上调53%青花郎、44.8%青花郎等4款单瓶青花郎出厂价,其中53度蓝花郎、39度蓝花郎出厂价上调79元/瓶,53度蓝花郎出厂价上调880元/瓶。 据悉,郎酒已将青花郎的目标零售价定为1500元/瓶,并计划三年内六次提价以实现这一目标,直接对标茅台。

主营高端、次高端白酒的洋河股份也正式向全国经销商发出涨价通知。 5月21日起,海蓝、天蓝、梦幻蓝(M3/M6/M9)等产品将大幅涨价。 ),以及双沟珍宝坊(骏芳、胜芳、地芳)的供货指导价,部分产品最高涨幅将超过20%。 中新经纬走访发现,目前,45度洋河M3梦幻蓝(500ml)售价为616元/瓶,45度洋河M6梦幻蓝(500ml)售价为772元/瓶。

此外,汾酒还发布了中高端产品青花汾酒的涨价通知。 其中,53%青花30汾酒终端建议零售价将分两阶段上调75元,最终达到788元/瓶。

5月28日,中新经纬在北京一家连锁超市看到,53度青花30汾酒(500ml)售价为798元/瓶,已高于其终端建议零售价788元/瓶。瓶子。 不过,据超市工作人员介绍,该系列产品还参加“满瓶80减”活动,折合价为每瓶718元。

淡季是涨价的好时机吗?

目前仍是白酒销售淡季,但各大品牌纷纷提价。 这背后的逻辑是什么?

对此,川财证券分析师欧阳宇健指出,近期酒企密集涨价,主要原因有四点:

一是五粮液等高端酒企上调最高限价,次高端及区域龙头纷纷跟进;

二是名酒一季度销售良好,春节后库存压力较小,有利于涨价实施;

三是涨价的产品均为高端、次高端大单品,销售基础良好,消费者对涨价敏感度较低;

四是当前白酒浓度明显上升。 在消费升级的背景下,白酒企业正在加速提升品牌价值。

Wind数据显示,2019年一季度,19家A股上市白酒企业中,除金种子酒、皇台酒业、青青青稞酒外,其他白酒企业当期营业收入均实现了一定增长。 其中,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等10家酒企营收增速超过20%。

“2019年一季度,白酒行业业绩快速增长,加上名酒淡季集中提价,说明酒企看好市场需求,名酒提升品牌形象通过提价,行业处于品牌与价格相互促进的良性循环,行业保持了较高的景气度。” 中银国际证券食品饮料分析师唐伟亮在近期的一份研究报告中表示。

此外,在唐伟良看来,本轮白酒涨价的触发因素是茅台价格居高不下以及五粮液新品涨价。

川财证券研报显示,目前飞天茅台批量价格每瓶超过2000元,终端零售价达到2200元以上,渠道库存仍处于低位。 至于五粮液,2019年第八代Pu-5的配额仅为5250吨,占年度配额的比例不足35%。 第八代Pu-5的稀缺性将进一步提升品牌价值,公司将持续提价,随着渠道信心恢复和渠道库存低位,​​预计第八代Pu5将同价销售。短时间内的价格。

至于白酒企业为何选择在淡季提价,白酒行业分析师蔡学飞指出,对于白酒企业来说,淡季出货量相对可控,对市场影响较小。 也有利于渠道整合和价格控制。 准备旺季销售是酒企提价的主要机会。

唐伟良提到,本轮白酒行业涨价主要是提高终端供货价格。 淡季涨价就是考验市场的承水能力。 如果能够成功提价,后续的出厂价就可以跟进,然后体现在报表业绩中。

“2016年名酒复苏后,随着消费升级,次高端白酒和高端白酒持续扩张。在茅台酒高度稀缺的情况下,名酒抢占了价格区间,这是一个重要原因。”对于本轮白酒涨价。” 蔡雪飞对钟说道。 辛经纬表示,白酒集体涨价也体现了白酒消费结构的全面升级,中国已进入名酒时代。 (中新经纬APP)

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