我国食品品牌口碑情况在3月12日的发布会上得到了官方的确认,2016年度饮料、液态奶、啤酒、方便面、食用油、保健食品等品类的TOP10口碑指数被揭晓。此次发布会由中国统计信息服务中心、工信部工业文化发展中心、中华商标协会、中国搜索共同主办,并启动全年度的中国品牌口碑年会。此外,2016年第四季度的《中国白酒品牌口碑研究报告》也在发布会上首次发布。该报告是基于首页大数据Home BA监测系统,由CSISC大数据研究实验室对30个白酒品牌在四季度数据开展的研究。相关数据将在全年度的中国品牌口碑年会上陆续发布,直至4月28日全部发布。根据BRI口碑动态研究的《报告》,2016年第四季度白酒品牌口碑总指数排名前三的分别是五粮液、贵州茅台和洋河。其他品牌的表现也十分接近,杜康、古井贡酒、酒鬼酒三者并列第11位。除此之外,根据《报告》的维度指标分析,贵州茅台的品牌知名度位居各品牌之首,红星飞天收获了消费者互动度的首席,五粮液的企业美誉度表现优异。再次值得一提的是洋河品牌,其在四季度的表现非常出色,质量认可度和产品好评度两个重要指标均以较大的优势夺得榜首。根据著名食品专家、中国食品工业协会原秘书长黄圣明解读的报告,自2012年底中央出台“八项规定”后,高端白酒行业经历了销量、利润和股价的下降。但这些都是产业结构调整和变化所带来的短期阵痛。未来,白酒行业的发展方向应该是平民化路线、大众化消费和更好的服务。经过持续五年的转型升级,我国酒企已经逐步调整到正常的业态。在《报告》的数据显示中,品牌表现更受到消费者的青睐,这反映出洋河品牌的市场策略是正确的。根据《报告》,我们可以明显地发现洋河白酒实行了差异化的营销战略,以收藏、订制、低度和中低端白酒作为经营主线。这种策略的好处在于较好地释放了广大消费者的需求,而满足消费者的需求是品牌口碑经营的最重要因素之一。

作者 admin